Недавно писал о том, как и где опубликовать пресс-релиз бесплатно, а вот теперь пришла пора поговорить о платном размещении. Как я уже упоминал – бесплатно удалось разместиться только на 7 ресурсах из более, чем сотни просмотренных (правда, спусти несколько дней, после модерации, пресс-релиз разместили еще 4-5 ресурсов). Поэтому было решено привлечь тяжелую артиллерию в виде специализированных сервисов по размещению пресс-релизов (напомню, пресс-релиз был посвящен мобильному приложению). В интернете их не много, и поэтому мы выбрали самый, наверное, популярный из них – b2blogger.com. Вот об опыте такого сотрудничества, и каким образом лучше там разместиться – я сейчас и расскажу. Не люблю палить секреты ведения бизнеса – опыт (чужой, к счастью) показывает, что ни к чему хорошему это не приводит (а приводит только к взращиванию и возмужанию конкурентов). Но поскольку это всего лишь одна из деталей всего пазла, из которой полноценная картинка складывается только при наличии остальных деталей, то пожалуй, некоторые вещи – в особенности до которых не сложно дойти и самому, упомянуть всё же можно. Хвалить буду долго и много – но не как представитель компании, а просто как независимый человек (поэтому – уж извините вольности, допускаемые мною в тексте – это вам не пресс-релиз :))

Итак, в первую очередь, хотелось бы похвалить их сайт. Настолько понятного и удобного в использовании инструмента я не встречал уже давно. Все эргономично, продумано, и отточено верно работает. К примеру, мы – постоянно улучшаем наш собственный сайт. Но каждый раз, глядя на него – я волком вою от его вида и неудобства в использовании. Основной виной тому – наш выбор CMS Bitrix, которую нам пришлось полностью переписывать, чтобы реализовать необходимые нам функции, на что ушло куча времени и сил, а все остальное было пущено на самотек, в предположении – что оно там и так нормальное. Ну да и сами мы – тоже молодцы – глядя изнутри аквариума – слабо понимаешь, что же нужно клиенту, а выбранные нами дизайнеры не смогли реализовать все так, как хотелось бы клиентам, а не нам. Так до сих пор и страдаем. В случае с B2Blogger-ом – ситуация прямо противоположная – не знаю уж, удобно ли работать с сайтом администраторам и операторам – но с точки зрения клиента он практически идеален. Продумана буквально каждая мелочь. Простой и удобный способ выбора тарифов, несколько вариантов оплаты на выбор, вполне адекватные цены, отчеты по просмотрам и размещениям. Здорово.

Второй момент – это техподдержка. Когда мы размещали пресс-релиз, то делая это у них в первый раз, и не имея почти никакого опыта, мы допустили несколько ляпов (об этом будет ниже, ближе к концу). По нашему запросу они практически все ляпы исправили в минимальные сроки. Плюс ко всему – общение с ними доставило огромное удовольствие. Ответ на письмо – несколько минут. Если необходимо – перезванивают по телефону. Все вопросы решаются максимум в течение часа. Давно я не испытывал столь глубокое удовлетворение от уровня сервиса. Во многом именно это определило мое желание написать этот незатейливый отчет – хоть как-то отблагодарить ребят за то, что они, в принципе-то, и не обязаны были делать, если я сам лох, и не воспользовался платной услугой по написанию пресс-релиза.

Третий момент – эффективность. На самой площадке количество просмотров нашего пресс-релиза составило (пока еще нет, но к концу месяца – наверняка составит) около двух тысяч. Пресс-релиз был размещен почти на ста площадках, некоторые из которых – весьма и весьма крупные, больше 10 из них с ТИЦ >2000. Суммарное количество просмотров (оценочное) составило около 12000 человек. Достигнуть такой эффективности самостоятельно, даже если бы рогом уперлись, и только этим и занимались – мы бы сами не смогли. Максимум, на что нас хватило самих – это небольшая заметка на oborot.ru (что в принципе – тоже неплохо, но мало вероятно, что мы бы ее получили, не будь мы так стары и известны).

В общем, спустя 10 дней после старта компании – я считаю что все основные поставленные цели достигнуты полностью:

• Число просмотров – порядка 12 тысяч
• Число скачиваний приложения – около 50 (мы специально пока не публиковали обзоров)
• Количество прямых ссылок – оценить сложно, но они тоже есть. Посещений мы, к сожалению, зафиксировали не очень много – всего порядка двадцати, но это нормально – предполагаем, что очень многие заходили потом не по ссылке, а просто вбив адрес в строке браузера/поисковой системы.

Ну, а теперь некоторые детали о том, как лучше разместиться, и каких ошибок стоит избежать.

Самый первый момент – там есть три варианта размещения: базовый, премиум, и гарантированный. Базовый – пресс-релиз размещается у них

и транслируется в новостные ленты-агрегаторы, типа http://news.yandex.ru

Это все дает от 500 до 2000 просмотров, и стоит около 1000 рублей. Соответственно, от 50 копеек до 2 рублей за просмотр. Нас интересовал более широкий охват, и поэтому мы выбрали следующий вариант – премиум.

От базового он отличается тем, что пресс-релиз дополнительно рассылается журналистам, блоггерам, обозревателям в СМИ. В результате число публикаций, как я уже писал – в нашем случае составило около ста, большинство из них хорошо видны в Яндексе/Гугле. Число просмотров – около 12 тысяч, учитывая стоимость в 3000 рублей – стоимость каждого просмотра составила 25 копеек. А главное – присылается подробный отчет о результатах размещения, отсутствующий в базовом варианте размещения.

Также возможен и третий путь размещения – гарантированный. Называется он так потому, что новость гарантированно публикуется в выбранных СМИ (как вам – опубликоваться в Интерфаксе, или Форбсе, например) – за отдельную оплату, разумеется, и далее – все уже зависит от обхвата собственно данного СМИ. Для известных и уважаемых ресурсов  – удовольствие не из дешевых – Форбс и Коммерсант – около четырех с половиной тысяч долларов, Ведомости – около семи. Для тех, что поменьше – разумеется – в разы и десятки раз дешевле. Все зависит только от аудитории выбранного сми, и в большинстве случаев запрашиваемые суммы абсолютно адекватны. Мы для себя решили, что новостной повод не настолько яркий, чтобы публиковаться в больших сми, но и не настолько мы маленькие, чтобы публиковаться на маленьких ресурсах с посещаемостью меньше 1000 человек в день (ну да, именно на таких площадках, как мой незатейливый авторский проект – вот вырастем, тогда будет о чем разговаривать) – да еще и за деньги.

Но: у гарантированного способа есть возможность выбрать несколько важных опций (при этом без выбора опции размещения в определенных СМИ за доп-оплату, т.е. выглядит это, как обычный премиум) – которые мы успешно профукали (вот оно – отсутствие опыта!). Во-первых – это настройка “Держать PR в топе 2 суток”. За 660 рублей число прочтений несколько увеличится. Адекватно ли потраченным деньгам? Я бы рекомендовал использовать эту опцию, больше не скажу. Во-вторых – настройка “Фоновое выделение цветом”. Стоит совсем недорого – 165 рублей, а внимание привлекает гораздо сильнее.

И самое главное – ее уже нельзя будет включить потом, если не выбрали сразу. Поэтому – рекомендую выбирать в первую очередь. Единственный здесь минус – никогда не знаешь, кто, и сколько еще человек выберет эту опцию, и не получится ли так, что вариант без выделения – будет являться выделением.

Выбирать ли написание пресс-релиза – это уже решать вам. Опять же – стоимость вполне адекватна, и все зависит только от вашей способности сделать это самостоятельно. 3 рерайта – это тоже – исключительно на собственное усмотрение, чтобы поисковики не склеивали ссылки, если в статье упоминается ваш сайт.

Ну, и еще несколько советов от вашего К.О. на конец (помимо того, что можно просто прочитать в википедии):

Первое – используйте в тексте пресс-релиза ссылку на свой ресурс. В некоторые места она так и протранслируется, а не просто текстом.

Второе – используйте картинки/скриншоты. Мы сразу не сообразили, что это возможно, и опубликовали текст пресс-релиза без них. Хотя механизм встраивания в текст пресс-релиза на сервисе b2blogger – присутствует. Пресс-релиз с картинкой/скриншотом привлекает гораздо больше внимания.

Третье – используйте прямую речь/пресс-портрет. Пусть Гендир скажет свое веское слово, для чего это все надо, в чем вообще смысл и суть публикуемой в пресс-релизе информации, выразит свое отношение. На худой конец любой другой сотрудник, имеющий отношение к публикуемой информации. Ваш К.О. 🙂 Касательно именно сервиса b2blogger – в пресс-портрете не надо дважды указывать, кто это сказал – в тексте (т.е. “Бла-бла” – говорит генеральный директор ООО “Ромашка” И.В. Фиалкин), и в информации по лицу пресс-портрета. Просто – приводите в данных лицо, а в боксе ввода текста – сам текст, который он/ему написали 🙂

Четвертое – заголовок. Как бы не хотелось впихнуть туда больше одного предложения – ограничьтесь одним. Второе – лучше запихните в лид.

Пятое – лид. На b2blogger-е – представляет собой отдельное окошечко для ввода текста. Там их, вообще, четыре (имеется ввиду области для ввода текста): заголовок, лид, текст пресс-релиза, и пресс-портрет. С заголовком все понятно, с пресс-портретом только что тоже пояснили. Лид – это самый первый абзац, который идет после заголовка. Он должен состоять из одного предложения, ну максимум – двух, в которых кратко излагается суть новости (события и т. п.) – в общем того, чему посвящен этот пресс-релиз. Здесь важно указать информацию в следующем порядке: кто/что является участником/генератором произошедшего события, новости и т. д., что за событие/новость, когда и где оно произошло или произойдёт, почему оно произошло и как оно произошло. Большая часть людей дальше лида не читают.

Поэтому необходимо уделить ему особое внимание. И ни в коем случае не надо копировать лид еще и в форму ввода самого текста пресс-релиза, над этим самим текстом – при публикации получится дважды одно и то же. Лид – это не отдельное, выводящееся только в кратком содержании пресс-релиза сообщении – это его полноценный первый абзац. Если выводится краткое сообщение – то выводится заголовок и лид, а если полное – то заголовок, лид, текст пресс-релиза и прямая речь. Поэтому же не стоит делать его и похожим на первое предложение текста пресс-релиза, идущего непосредственно за лидом – в полной публикации получится масло масленое: заголовок, лид, предложение похожее на лид, остальной текст пресс-релиза.

Ну вот, вроде и все, что я хотел рассказать о пресс-релизах, изложенною мною в двух частях. Еще раз хотелось бы поблагодарить ребят из b2blogger.com за прекрасно проделанную работу, сервис, отношение, и профессионализм. Думаю, что дальше – когда мы будем публиковать очередной пресс-релиз, мы уже не будем страдать ерундой, перебирая все бесплатные места, куда можно его отправить, а сразу придем к ним.