Где разместить пресс-релиз — оттестировали b2blogger

Где разместить пресс-релиз - оттестировали b2bloggerНедавно писал о том, как и где опубликовать пресс-релиз бесплатно, а вот теперь пришла пора поговорить о платном размещении. Как я уже упоминал — бесплатно удалось разместиться только на 7 ресурсах из более, чем сотни просмотренных (правда, спусти несколько дней, после модерации, пресс-релиз разместили еще 4-5 ресурсов). Поэтому было решено привлечь тяжелую артиллерию в виде специализированных сервисов по размещению пресс-релизов (напомню, пресс-релиз был посвящен мобильному приложению). В интернете их не много, и поэтому мы выбрали самый, наверное, популярный из них — b2blogger.com. Вот об опыте такого сотрудничества, и каким образом лучше там разместиться — я сейчас и расскажу. Не люблю палить секреты ведения бизнеса — опыт (чужой, к счастью) показывает, что ни к чему хорошему это не приводит (а приводит только к взращиванию и возмужанию конкурентов). Но поскольку это всего лишь одна из деталей всего пазла, из которой полноценная картинка складывается только при наличии остальных деталей, то пожалуй, некоторые вещи — в особенности до которых не сложно дойти и самому, упомянуть всё же можно. Хвалить буду долго и много — но не как представитель компании, а просто как независимый человек (поэтому — уж извините вольности, допускаемые мною в тексте — это вам не пресс-релиз :))

Итак, в первую очередь, хотелось бы похвалить их сайт. Настолько понятного и удобного в использовании инструмента я не встречал уже давно. Все эргономично, продумано, и отточено верно работает. К примеру, мы — постоянно улучшаем наш собственный сайт. Но каждый раз, глядя на него — я волком вою от его вида и неудобства в использовании. Основной виной тому — наш выбор CMS Bitrix, которую нам пришлось полностью переписывать, чтобы реализовать необходимые нам функции, на что ушло куча времени и сил, а все остальное было пущено на самотек, в предположении — что оно там и так нормальное. Ну да и сами мы — тоже молодцы — глядя изнутри аквариума — слабо понимаешь, что же нужно клиенту, а выбранные нами дизайнеры не смогли реализовать все так, как хотелось бы клиентам, а не нам. Так до сих пор и страдаем. В случае с B2Blogger-ом — ситуация прямо противоположная — не знаю уж, удобно ли работать с сайтом администраторам и операторам — но с точки зрения клиента он практически идеален. Продумана буквально каждая мелочь. Простой и удобный способ выбора тарифов, несколько вариантов оплаты на выбор, вполне адекватные цены, отчеты по просмотрам и размещениям. Здорово.

Варианты размещения в B2blogger

Второй момент — это техподдержка. Когда мы размещали пресс-релиз, то делая это у них в первый раз, и не имея почти никакого опыта, мы допустили несколько ляпов (об этом будет ниже, ближе к концу). По нашему запросу они практически все ляпы исправили в минимальные сроки. Плюс ко всему — общение с ними доставило огромное удовольствие. Ответ на письмо — несколько минут. Если необходимо — перезванивают по телефону. Все вопросы решаются максимум в течение часа. Давно я не испытывал столь глубокое удовлетворение от уровня сервиса. Во многом именно это определило мое желание написать этот незатейливый отчет — хоть как-то отблагодарить ребят за то, что они, в принципе-то, и не обязаны были делать, если я сам лох, и не воспользовался платной услугой по написанию пресс-релиза.

Третий момент — эффективность. На самой площадке количество просмотров нашего пресс-релиза составило (пока еще нет, но к концу месяца — наверняка составит) около двух тысяч. Пресс-релиз был размещен почти на ста площадках, некоторые из которых — весьма и весьма крупные, больше 10 из них с ТИЦ >2000. Суммарное количество просмотров (оценочное) составило около 12000 человек. Достигнуть такой эффективности самостоятельно, даже если бы рогом уперлись, и только этим и занимались — мы бы сами не смогли. Максимум, на что нас хватило самих — это небольшая заметка на oborot.ru (что в принципе — тоже неплохо, но мало вероятно, что мы бы ее получили, не будь мы так стары и известны).

В общем, спустя 10 дней после старта компании — я считаю что все основные поставленные цели достигнуты полностью:

  • Число просмотров — порядка 12 тысяч
  • Число скачиваний приложения — около 50 (мы специально пока не публиковали обзоров)
  • Количество прямых ссылок — оценить сложно, но они тоже есть. Посещений мы, к сожалению, зафиксировали не очень много — всего порядка двадцати, но это нормально — предполагаем, что очень многие заходили потом не по ссылке, а просто вбив адрес в строке браузера/поисковой системы.

Ну, а теперь некоторые детали о том, как лучше разместиться, и каких ошибок стоит избежать.

Самый первый момент — там есть три варианта размещения: базовый, премиум, и гарантированный. Базовый — пресс-релиз размещается у них

Размещение на площадке B2blogger

и транслируется в новостные ленты-агрегаторы, типа http://news.yandex.ru

Размещение в новостных агрегаторах

Это все дает от 500 до 2000 просмотров, и стоит около 1000 рублей. Соответственно, от 50 копеек до 2 рублей за просмотр. Нас интересовал более широкий охват, и поэтому мы выбрали следующий вариант — премиум.

От базового он отличается тем, что пресс-релиз дополнительно рассылается журналистам, блоггерам, обозревателям в СМИ. В результате число публикаций, как я уже писал — в нашем случае составило около ста, большинство из них хорошо видны в Яндексе/Гугле. Число просмотров — около 12 тысяч, учитывая стоимость в 3000 рублей — стоимость каждого просмотра составила 25 копеек. А главное — присылается подробный отчет о результатах размещения, отсутствующий в базовом варианте размещения.

Также возможен и третий путь размещения — гарантированный. Называется он так потому, что новость гарантированно публикуется в выбранных СМИ (как вам — опубликоваться в Интерфаксе, или Форбсе, например) — за отдельную оплату, разумеется, и далее — все уже зависит от обхвата собственно данного СМИ. Для известных и уважаемых ресурсов  — удовольствие не из дешевых — Форбс и Коммерсант — около четырех с половиной тысяч долларов, Ведомости — около семи. Для тех, что поменьше — разумеется — в разы и десятки раз дешевле. Все зависит только от аудитории выбранного сми, и в большинстве случаев запрашиваемые суммы абсолютно адекватны. Мы для себя решили, что новостной повод не настолько яркий, чтобы публиковаться в больших сми, но и не настолько мы маленькие, чтобы публиковаться на маленьких ресурсах с посещаемостью меньше 1000 человек в день (ну да, именно на таких площадках, как мой незатейливый авторский проект — вот вырастем, тогда будет о чем разговаривать) — да еще и за деньги.

Но: у гарантированного способа есть возможность выбрать несколько важных опций (при этом без выбора опции размещения в определенных СМИ за доп-оплату, т.е. выглядит это, как обычный премиум) — которые мы успешно профукали (вот оно — отсутствие опыта!). Во-первых — это настройка «Держать PR в топе 2 суток». За 660 рублей число прочтений несколько увеличится. Адекватно ли потраченным деньгам? Я бы рекомендовал использовать эту опцию, больше не скажу. Во-вторых — настройка «Фоновое выделение цветом». Стоит совсем недорого — 165 рублей, а внимание привлекает гораздо сильнее.

Опции размещаемого пресс-релиза

И самое главное — ее уже нельзя будет включить потом, если не выбрали сразу. Поэтому — рекомендую выбирать в первую очередь. Единственный здесь минус — никогда не знаешь, кто, и сколько еще человек выберет эту опцию, и не получится ли так, что вариант без выделения — будет являться выделением.

Выбирать ли написание пресс-релиза — это уже решать вам. Опять же — стоимость вполне адекватна, и все зависит только от вашей способности сделать это самостоятельно. 3 рерайта — это тоже — исключительно на собственное усмотрение, чтобы поисковики не склеивали ссылки, если в статье упоминается ваш сайт.

Ну, и еще несколько советов от вашего К.О. на конец (помимо того, что можно просто прочитать в википедии):

Первое — используйте в тексте пресс-релиза ссылку на свой ресурс. В некоторые места она так и протранслируется, а не просто текстом.

Второе — используйте картинки/скриншоты. Мы сразу не сообразили, что это возможно, и опубликовали текст пресс-релиза без них. Хотя механизм встраивания в текст пресс-релиза на сервисе b2blogger — присутствует. Пресс-релиз с картинкой/скриншотом привлекает гораздо больше внимания.

Третье — используйте прямую речь/пресс-портрет. Пусть Гендир скажет свое веское слово, для чего это все надо, в чем вообще смысл и суть публикуемой в пресс-релизе информации, выразит свое отношение. На худой конец любой другой сотрудник, имеющий отношение к публикуемой информации. Ваш К.О. 🙂 Касательно именно сервиса b2blogger — в пресс-портрете не надо дважды указывать, кто это сказал — в тексте (т.е. «Бла-бла» — говорит генеральный директор ООО «Ромашка» И.В. Фиалкин), и в информации по лицу пресс-портрета. Просто — приводите в данных лицо, а в боксе ввода текста — сам текст, который он/ему написали 🙂

Четвертое — заголовок. Как бы не хотелось впихнуть туда больше одного предложения — ограничьтесь одним. Второе — лучше запихните в лид.

Пятое — лид. На b2blogger-е — представляет собой отдельное окошечко для ввода текста. Там их, вообще, четыре (имеется ввиду области для ввода текста): заголовок, лид, текст пресс-релиза, и пресс-портрет. С заголовком все понятно, с пресс-портретом только что тоже пояснили. Лид — это самый первый абзац, который идет после заголовка. Он должен состоять из одного предложения, ну максимум — двух, в которых кратко излагается суть новости (события и т. п.) — в общем того, чему посвящен этот пресс-релиз. Здесь важно указать информацию в следующем порядке: кто/что является участником/генератором произошедшего события, новости и т. д., что за событие/новость, когда и где оно произошло или произойдёт, почему оно произошло и как оно произошло. Большая часть людей дальше лида не читают.

Поэтому необходимо уделить ему особое внимание. И ни в коем случае не надо копировать лид еще и в форму ввода самого текста пресс-релиза, над этим самим текстом — при публикации получится дважды одно и то же. Лид — это не отдельное, выводящееся только в кратком содержании пресс-релиза сообщении — это его полноценный первый абзац. Если выводится краткое сообщение — то выводится заголовок и лид, а если полное — то заголовок, лид, текст пресс-релиза и прямая речь. Поэтому же не стоит делать его и похожим на первое предложение текста пресс-релиза, идущего непосредственно за лидом — в полной публикации получится масло масленое: заголовок, лид, предложение похожее на лид, остальной текст пресс-релиза.

Ну вот, вроде и все, что я хотел рассказать о пресс-релизах, изложенною мною в двух частях. Еще раз хотелось бы поблагодарить ребят из b2blogger.com за прекрасно проделанную работу, сервис, отношение, и профессионализм. Думаю, что дальше — когда мы будем публиковать очередной пресс-релиз, мы уже не будем страдать ерундой, перебирая все бесплатные места, куда можно его отправить, а сразу придем к ним.

You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.
Один комментарий
  1. Тоже закупал пресс- релизы и обзоры своего приложения на различных площадках, что погубило довольно большой бюджет, но видимых результатов не принесло.

    По своему опыту скажу- эффект дает покупка отзывов к приложению. Использовал сервис fewreview.com Цена крайне низкая, за 100 отзывов заплатил что-то около 5000р. Зато получил сотню осмысленных, развернутых отзывов. Оценка приложения выросла до 4.7.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


Subscribe without commenting

QR Code Business Card